{"id":34,"date":"2025-10-24T15:17:34","date_gmt":"2025-10-24T13:17:34","guid":{"rendered":"https:\/\/marketinggier.pl\/?p=34"},"modified":"2025-11-02T20:38:33","modified_gmt":"2025-11-02T19:38:33","slug":"marketing-gier-wideo-po-trzynastu-latach-przemyslenia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/marketinggier.pl\/?p=34","title":{"rendered":"Marketing Gier Wideo po trzynastu latach &#8211; przemy\u015blenia"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pytanie wprowadzaj\u0105ce &#8211; sk\u0105d to wydanie II?<\/strong><br><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pierwsza wersja ksi\u0105\u017cki zosta\u0142a wydana przez (chyba) nieistniej\u0105ce ju\u017c wydawnictwo Psychoskok. Ich zadaniem by\u0142o wprowadzenie jej do kana\u0142\u00f3w cyfrowej dystrybucji, st\u0105d Marketing Gier Wideo pojawi\u0142 si\u0119 w ksi\u0119garniach internetowych takich jak Empik oraz Virtualo. Od pocz\u0105tku jednak traktowa\u0142em to \u201cp\u0142atne\u201d wydanie jako\u2026dzia\u0142anie marketingowe, zapewniaj\u0105ce wi\u0119ksz\u0105 widoczno\u015b\u0107 projektu. Ju\u017c kilka dni po ukazaniu si\u0119 ksi\u0105\u017cki w sklepach, na stronie <a href=\"http:\/\/marketinggier.pl\">marketinggier.pl<\/a>, opublikowa\u0142em jej darmow\u0105 wersj\u0119 z dopiskiem Wydanie II. Jest to dok\u0142adnie ta sama wersja publikacji, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cesz teraz pobra\u0107 ze strony. Opr\u00f3cz dost\u0119pno\u015bci, poprawiona zosta\u0142a tak\u017ce tre\u015b\u0107. Powiedzmy wi\u0119c, \u017ce Wydanie II by\u0142o jak patchowanie gry w dniu premiery i wrzucenie jej do giveaway\u2019a na gogu. Lub gdziekolwiek indziej.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ok\u0142adka i tytu\u0142<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pierwsze co rzuca si\u0119&nbsp;w oczy, to ok\u0142adka. <\/strong>Z perspektywy lat nie mam zielonego poj\u0119cia dlaczego uzna\u0142em, \u017ce umieszczenie jak najwi\u0119kszej liczby partner\u00f3w medialnych na ok\u0142adce b\u0119dzie dobrym rozwi\u0105zaniem. Najzabawniejszy jest jednak fakt, \u017ce niekt\u00f3re z wymienionych na ok\u0142adce brand\u00f3w nie wykona\u0142y \u017cadnej akcji w kierunku zapewnienia ksi\u0105\u017cce rozg\u0142osu. Mo\u017ce zapomnia\u0142y, mo\u017ce kto\u015b komu\u015b czego\u015b nie przekaza\u0142. Dla r\u00f3wnowagi wi\u0119kszo\u015b\u0107 os\u00f3b, kt\u00f3re albo zosta\u0142y wspomniane w podzi\u0119kowaniach lub reprezentowa\u0142y Partner\u00f3w Projektu by\u0142o niesko\u0144czenie \u017cyczliwych i uczynnych. Pomimo up\u0142ywu lat i tego, \u017ce zapomnia\u0142em ich imion i nazwisk (to ze staro\u015bci), jestem im dozgonnie wdzi\u0119czny.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Podtytu\u0142 tak\u017ce robi swoje. <\/strong><em>Sztuka efektywnej manipulacji graczem<\/em>. Kierowa\u0142em si\u0119 chyba tym, \u017ce jest to po cz\u0119\u015bci intryguj\u0105ce, a po cz\u0119\u015bci kontrowersyjne &#8211; w ko\u0144cu manipulacja jest postrzegana jako co\u015b negatywnego. Pami\u0119tam, \u017ce d\u0142u\u017cszy czas szuka\u0142em alternatywy dla tego okre\u015blenia. Szczerze? Nie znalaz\u0142em nic przekonuj\u0105cego. <em>Sztuka skutecznej perswazji? Sztuka efektywnej komunikacji? <\/em>Manipulacja wygra\u0142a i mam nadziej\u0119, \u017ce po\u015bwi\u0119cony genezie oraz tworzeniu osi\u0105gni\u0119\u0107 rozdzia\u0142 dziewi\u0105ty jednoznacznie dowi\u00f3d\u0142, \u017ce nie by\u0142&nbsp;to podtytu\u0142 na wyrost. Dost\u0119pne w sprzeda\u017cy Wydanie I ksi\u0105\u017cki, w swoim opisie, posiada\u0142o nawet has\u0142o \u201cdlaczego szcz\u0119\u015bliwy gracz to zmanipulowany gracz\u201d.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sam tytu\u0142 by\u0142 i nadal mo\u017ce by\u0107 myl\u0105cy<\/strong>. Jednym z moich cel\u00f3w by\u0142o zdemitologizowanie poj\u0119cia marketingu jako \u201cniszczycielskiej si\u0142y, przez kt\u00f3r\u0105 jajog\u0142owi ludzie w garniturach niszcz\u0105 pe\u0142nych pasji projektant\u00f3w i programist\u00f3w\u201d. Zale\u017ca\u0142o mi na pokazaniu, \u017ce reklama i kampanie wprowadzaj\u0105ce na rynek to zaledwie niewielka cz\u0119\u015b\u0107 wi\u0119kszej ca\u0142o\u015bci. Przekonuj\u0119, \u017ce \u201crobienie marketingu\u201d to <a href=\"http:\/\/m.in\">m.in<\/a>. zastanowienie si\u0119 nad mocnymi stronami przysz\u0142ej gry. Wskazanie, co b\u0119dzie wyr\u00f3\u017cnia\u0107 produkcj\u0119 na tle innych tytu\u0142\u00f3w. Rozwa\u017cenie z kim b\u0119dziemy rywalizowa\u0107. Jak celowo uwypukli\u0107 w rozgrywce mocne punkty, jednocze\u015bnie chowaj\u0105c gorsze elementy. Ka\u017cdy, kto poszukiwa\u0142 odpowiedzi na pytania o prowadzenie kampanii w socialach, optymalizacj\u0119 strategii rolloutowania mobilki lub dobrych patent\u00f3w na pozycjonowanie gry w sklepach m\u00f3g\u0142 poczu\u0107 si\u0119 rozczarowanym.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W temacie oko\u0142o-tytu\u0142owego chcia\u0142bym jeszcze przywo\u0142a\u0107 jedn\u0105 histori\u0119. Kiedy poszukiwa\u0142em jakiego\u015b partnera merytorycznego do jej napisania, trafi\u0142em do kilku os\u00f3b ze \u015brodowiska akademickiego. Z kilkoma nawi\u0105za\u0142em nawet bli\u017csz\u0105 relacj\u0119, natomiast im bli\u017cej by\u0142o \u201cdnia zero\u201d, tym dziwniejsze okazywa\u0142y si\u0119 sugestie oraz proponowane kierunki rozwoju. Ma\u0142o by\u0142o komentarzy merytorycznych, wi\u0119kszo\u015b\u0107 natomiast wzi\u0119\u0142a sobie za punkt honoru zmian\u0119 \u201czbyt lu\u017anego j\u0119zyka\u201d, lub zmian\u0119 tytu\u0142u i rozwini\u0119cie go do postaci w stylu: \u201cMarketing gier wideo i marketingowe aspekty kreowania warto\u015bci dla u\u017cytkownika ko\u0144cowego\u201d. Dlaczego tak? Zrozumia\u0142em to dopiero chwil\u0119 p\u00f3\u017aniej, wybrawszy si\u0119 na studia doktoranckie: tak funkcjonuje \u015bwiat uczelni i kariera akademicka. Ka\u017cdy z nich chcia\u0142 si\u0119 podpisa\u0107 i doda\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 do listy swoich publikacji, jednak forma i nazbyt zrozumia\u0142y tytu\u0142 skutecznie w tym przeszkadza\u0142y. Wiecie, w \u015bwiecie polskiej nauki bez kija w d$#% nie podchod\u017a. Na szcz\u0119\u015bcie da\u0142a o sobie zna\u0107 w\u00f3wczas moja gnu\u015bno\u015b\u0107 i przep\u0119dzi\u0142em wszystkich w diab\u0142y.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak powstawa\u0142a<\/strong><br><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ciekawe jest to, \u017ce ksi\u0105\u017cka powstawa\u0142a od\u2026 \u015brodka. <\/strong>Pierwszym napisanym rozdzia\u0142em by\u0142 ten traktuj\u0105cy o pozycjonowaniu (finalnie rozdzia\u0142 sz\u00f3sty). Bezpo\u015brednio po nim powsta\u0142y strony na temat osi\u0105gni\u0119\u0107 (rozdzia\u0142 ostatni), a ow\u0105 pierwsz\u0105 tr\u00f3jk\u0119 domkn\u0105\u0142 rozdzia\u0142 po\u015bwi\u0119cony poj\u0119ciu ekonomii (rozdzia\u0142 drugi). W\u00f3wczas zacz\u0105\u0142em zadawa\u0107 sobie pytania w rodzaju \u201cpo co ja to robi\u0119\u201d oraz \u201cco chc\u0119 przekaza\u0107\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po d\u0142u\u017cszym namy\u015ble stan\u0119\u0142o na tym, \u017ce tworz\u0119 w\u0142a\u015bnie ksi\u0105\u017ck\u0119 o marketingu gier wideo. Ale nie o marketingu w rozumieniu technik oraz narz\u0119dzi. Raczej o marketingu tak fundamentalnym, \u017ce zaciera si\u0119 granica pomi\u0119dzy nim a game designem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wszyscy chcieli w\u00f3wczas tworzy\u0107 gry (sam w tym czasie studiowa\u0142em produkcj\u0119 gier wideo), ale nikt nie zadawa\u0142 moim zdaniem kluczowych pyta\u0144 w rodzaju \u201cco zrobi\u0107, \u017ceby zarobi\u0107\u2019. Uderzy\u0142em wi\u0119c w niezagospodarowan\u0105 nisz\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Potem posz\u0142o ju\u017c z g\u00f3rki &#8211; przygotowa\u0142em spis tre\u015bci i zacz\u0105\u0142em pisa\u0107 kolejne rozdzia\u0142y. Ich znaczna cz\u0119\u015b\u0107 powsta\u0142a w raczej ch\u0142odnej Irlandii, gdzie pracowa\u0142em w\u00f3wczas w tamtejszej firmie tworz\u0105cej\u2026mobilne gry marketingowe. G\u0142\u00f3wnym zadaniem tworzonych aplikacji (technologia J2ME, kto\u015b pami\u0119ta?) by\u0142o pozycjonowanie produkt\u00f3w w \u015bwiadomo\u015bci konsument\u00f3w. W zwi\u0105zku z tym nie powinno ju\u017c nikogo dziwi\u0107, \u017ce akurat temu po\u015bwi\u0119cony by\u0142 pierwszy z napisanych przeze mnie rozdzia\u0142\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Z perspektywy lat w og\u00f3le fascynuj\u0105ce wydaje mi si\u0119 tempo, w jakim operowa\u0142em jako m\u0142ody cz\u0142owiek. <\/strong>Studia magisterskie, studia MBA, drugi fakultet in\u017cynierski, praca, pisanie ksi\u0105\u017cki, rozw\u00f3j zawodowy, gry. Poj\u0119cia nie mam sk\u0105d bra\u0142em na to wszystko ch\u0119ci oraz si\u0142y. Doba wydawa\u0142\u0105 si\u0119 nie mie\u0107 ko\u0144ca. Gdyby jednak nie ten szale\u0144czy ko\u0142owrotek, Marketing Gier Wideo nigdy by nie powsta\u0142. W ksi\u0105\u017cce Filozofia Sukcesu Andrew Carnegie wspomina, \u017ce s\u0105 dwa rodzaje wyobra\u017ani: kreatywna oraz syntetyczna. Kreatywna to ta, dzi\u0119ki kt\u00f3rej ludzie wpadaj\u0105 na jakie\u015b zupe\u0142nie nowe, niezale\u017cne idee. Wyobra\u017ania syntetyczna natomiast polega na tworzeniu innowacji, wynikaj\u0105cej z po\u0142\u0105czenia ju\u017c istniej\u0105cych koncepcji. Co\u015b jak po\u0142\u0105czenie poci\u0105gu z ch\u0142odziark\u0105, w efekcie czego powstaje wagon ch\u0142odniczy (sprawdzi\u0142em, faktycznie taka by\u0142a kolejno\u015b\u0107 powstawania ;)). Marketing Gier Wideo te\u017c by\u0142 i jest w\u0142a\u015bnie takim tworem, b\u0119d\u0105cym wypadkow\u0105 kilku r\u00f3\u017cnych element\u00f3w. Jest to te\u017c uchwycony na papierze obraz czasu i mojego \u00f3wczesnego \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pytanie wprowadzaj\u0105ce &#8211; sk\u0105d to wydanie II? Pierwsza wersja ksi\u0105\u017cki zosta\u0142a wydana przez (chyba) nieistniej\u0105ce ju\u017c wydawnictwo Psychoskok. Ich zadaniem by\u0142o wprowadzenie jej do kana\u0142\u00f3w cyfrowej dystrybucji, st\u0105d Marketing Gier Wideo pojawi\u0142 si\u0119 w ksi\u0119garniach internetowych takich jak Empik oraz Virtualo. Od pocz\u0105tku jednak traktowa\u0142em to \u201cp\u0142atne\u201d wydanie jako\u2026dzia\u0142anie marketingowe, zapewniaj\u0105ce wi\u0119ksz\u0105 widoczno\u015b\u0107 projektu. Ju\u017c [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-34","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mtg"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/34","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=34"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/34\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":128,"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/34\/revisions\/128"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=34"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=34"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/marketinggier.pl\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=34"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}